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        除了 iPhone,苹果还有什么产品能撑起 “霸业”?

        发布时间: 2017-07-24
        两个月前,苹果发布了 2017 财年第二季度的财报。从数据本身的体量来看,苹果的总体营收和净利润依然是处于群雄聚集的金字塔尖,500 多亿美元的营收比 Alphabet、微软、亚马逊等巨头都高了一个层次;过百亿美元的净利润也是羡煞旁人。尽管如今 iPhone 已经走到了第 10 个年头,但它依然是苹果整个营收的核心力量。数据显示,上季度苹果共售出 5076.3 万部 iPhone,比去年同期的 5119. 3 万部相比略有减少,幅度为 1%。iPhone 为上季度贡献了 332.49 亿美元的营收,占据总营收的 62.86%。可以说,iPhone 仍然是苹果所有产品中营收占比最高的一个。不过,与去年的 64.93% 营收占比相比,iPhone 对苹果总营收的贡献已经出现了下滑。但这并不意味着苹果整体业绩的下滑,相反,苹果在第二季度的总营收依然处于上升态势。这是不是意味着除了 iPhone ,苹果的其他产品开始变得更重要了呢?如果单从这份财报的数据来看,没错,是的!“服务”和“其他产品”,将成为苹果新的发展方向?来自苹果服务和其他产品的营收都出现了较为明显的增长。苹果上季度的服务营收比去年增长了 18%;而服务业务的营收占比,也比去年有较大幅度的提升,从 9.29% 提升到了 13.3%。单单是“服务”这一项,就已经足够惊人!这项业务在过去 12 个月里的营收为 266 亿美元,单独拿出来足够让一家默默无名的公司跻身“财富杂志”前 100 名 ,仅次于 Facebook (Facebook 营收为 273 亿美元)。而由 iPod、Apple TV、Beats、Apple Watch、AirPods 以及即将推出的 HomePod 组成的其他产品业务,也不容忽视。尽管它的表现没有“服务”业务那么惊人,但营收也比去年同期增长了 31%,达到了 115 亿美元。这份业绩足以轻松让一家公司跻身“财富杂志”前 245 名,媲美玩具反斗城。遗憾的是,苹果并没有在这两类中披露具体的销售明细。因此,我们很难界定在这两个大项中,哪些产品会成为“后起之秀”。苹果的业务是一个整体从账面上来看,“服务”和“其他产品”将成为苹果新的支柱。但,事实真是如此吗?根据 Horace Dediu 的看法,事实恐怕还真不是这样。如果我们把这份财报与历史数据加以对比,我们就不难看出,这些品类的增长往往与苹果不断更新的“附属产品”密切相关。就拿 Apple Watch 来说,Apple Watch 的发售,成功地扭转了“其他产品”不断下滑的营收。而随着 HomePod 的加入,Beats 耳机的不断更新,“其他产品”的表现将会变得更加难以捉摸。但这个是不是就意味着这些附属产品可以支撑起苹果的营收呢?很遗憾,不是这样的。如果我们仔细检查“其他产品”和“服务”中所包含的产品信息,我们就会发现,这些品类有一个共同点:都和 iOS、macOS 的硬件有着极强的关联性。他们都与 iOS 、MacOS 平台密不可分。Apple TV 或许是个独立于 iOS、macOS 的例外,但试问又有多少非苹果用户会考虑购买这款产品呢?而从 iPhone 本身来说,它贵就贵在它有 AirPods、有应用、音乐和 iCloud,甚至 Apple TV、HomePods 等一系列附属产品和服务。正是因为有了这些产物之间优秀的协调性和高度的整合,让 iPhone 给苹果带来了数不清的用户,还有让其他人为之羡慕的品牌忠诚度以及品牌价值。鉴于这样的依赖关系,将这些业务从苹果的主业务中分离是不明智的,因为这些业务无法独立存在,他们是 iOS 和 macOS 这两个平台的附属产品。换句话说,如果 iPhone 产品线和“其他产品”、甚至“服务”都是相辅相成的。任何一方表现的下滑,都意味着苹果整体营收能力的下滑。这就是为什么苹果“服务”和“其他产品”虽然获利颇丰,但完全可以被我们忽视。因为你只需要关注 iPhone,你就可以抓住苹果的命脉。想知道 iPhone 8 的最新消息?想知道这个暑假如何用最低的价格买到苹果产品?关注爱范儿(ID:ifanr),后台回复关键词「8」、「买」获取一手资讯。所以说,苹果的业务是一个整体。而苹果设计、营销的方式,就决定了我们无法把它的业务分割开来。对苹果来说,其实有很多种讲故事的方式:它可以把 App Store 和 AirPods 的销量归于 “iPhone 事业部”,也可以把所有的 iOS 服务和配件划分到 “iOS 事业部”,甚至,他们完全可以按照“移动设备事业部”和“台式机事业部”来讲他们的营收故事。作为普通人,在苹果财报这件事上,我们唯一能够确信的是,苹果这个大帝国,暂时还倒不了。因为他们最为核心的产品——iPhone ,依然收获颇丰。而剩下的那些“明星产品”,就现在来看,依旧脱离不了对苹果生态圈的依赖,更说不上能够支撑起苹果未来的营收了。关注微信公众号爱范儿(ID:ifanr),后台回复以下关键词获取热文。

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