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        我们研究了好多份短视频报告,告诉你到底什么内容能火

        发布时间: 2017-07-25

        第39次《中国互联网络发展统计报告》表明,随着互联网的高度普及,目前使用移动设备观看视频的用户已接近5亿。
        今年,许多媒体与视频平台都针对该领域用户发布了年度报告。要将它们一一读完难度很大,因此,我们贴心地替你通读了这些报告,并将要点帮你梳理出来。
        今天的创新版经纬低调报告,将涵盖以下信息——有关“PGC视频制作的发展方向”、“短视频内容发展方向”、“用户人群画像”、“用户浏览习惯及痛点”、“短视频付费模式开发”等方面的核心数据。
        总的来看,大部分的人还是更喜欢3分钟以内的短视频;广告内容形式接受度不同,建议广告主投放用户好感度更高的静态贴片广告和讨巧的创意广告;观看视频也存在性别差异,女性倾向于在晚间观看,男性在午夜后表现活跃;90后是值得去争取的用户,他们的浏览习惯更主动,使用兴趣频道和订阅频道浏览的比例相对更高......
        未来到来之前,希望能够让大家在众多繁杂的数据中,摸清一些短视频行业发展的思路。以下,Enjoy:
        一、同质信息泛滥成为读者痛点,平台依托仍为创作者主要选择
        从“两微一端”到“凡有流量即有内容”,近六成自媒体入驻了四个及以上流量平台;
        用户流量红利逐步消退,争夺用户事件称为新运营目标;
        用户最爱“能够完整讲述一条资讯”的短视频,1-3分钟最佳。
        ➤消费者愿意为内容付费:相比新闻和兴趣咨询应用,消费者更愿意为垂直,偏重知识分享平台上的内容付费。虽然用户基数不同,但是后者场景消费潜力更大。
        ➤短视频内容要点在于:“讲好一件事”,65.9%消费者希望短视频能讲述一条完整咨询,,男性偏好时事评论内容,女性偏好幽默吐槽和娱乐八卦。
        ➤创意广告或成下一阵地:视频广告内容形式接受度不同,暂停视频时出现的静态贴片广告接受度最高,插播广告最令人反感,接受度仅为2.4%。创意广告接受度稍高,接近30%。
        ➤90后的浏览习惯更主动:他们使用兴趣频道和订阅频道浏览比例相对更高,搜索频道查看比非90后群体频繁。
        ➤读者痛点:同质信息泛滥,这是44.2%的读者痛点,42.4%的读者认为推送内容低俗,广告体验欠佳,评论氛围不好分别是38.7%和31.5%用户痛点。
        ➤自媒体运营目标仍以依托平台为主:85.5%的自媒体运营目标是依托多个平台提升流量和增强变现能力,大部分自媒体对于平台的依赖性还将持续。
        数据来源;企鹅智酷
        二、PGC视频团队制作的前世今生
        PGC视频正在走向“短”、“小”时代,2016年这一趋势更加明显;
        任何内容都有爆红的机会。
        ➤典型PGC视频的几大特点:短、小、大众、搞笑,团队规模偏小,61.8%的PGC制作团队不足五人。
        ➤能火的是什么内容:经研究发现,流量与是否原创、垂直呈弱相关关系。爆款视频的几大要素——符合受众审美;内容采编、脚本策划、视频制作手段成熟;前期调研多;定位评估准确。最重要的是,视频所传达的三观与受众心理吻合。
        ➤PGC最直接的需求:依旧是流量、用户,商业变现的需求没有想象中大。
        ➤大部分用户来源于平台推荐:未来突破将在于自建平台,只有用户聚集,才能更好进行数据分析,进行用户画像挖掘。
        ➤流量获取秘诀:适应平台特色,谋求利益最大,需要针对不同平台优势调整视频内容,综合发挥。
        ➤变现渠道:PGC视频虽不缺广告资源,但承接能力较低。
        ➤IP开发:售卖周边产品,在美食、健身等细分领域中,已有一批节目开始进行尝试,并且成为了重要的收入来源。
        ➤不同现状的PGC团队的中心任务不同:
        低流量视频:琢磨用户心理,不断优化内容
        中流量视频:适应平台规则,扩充推广网络
        高流量视频:升级节目调性,大胆转型商业
        数据来源;新榜
        三、年轻女性用户是主攻人群
        移动网络视频用户规模为4.4亿,占总视频网民的85.6%;
        短视频有效填补了用户碎片化时间,微博平台播放量达23亿次,人均播放时长15.2分钟,每日发布量达到32万条,月阅读量过百亿的领域达到18个;
        用户原创内容(UGC)迅速发展,带来短视频制作新潮流。
        ➤“标题党”失去优势
        ➤时长偏好:32%喜欢1分钟以内,25%喜欢1-3分钟,19%喜欢3-5分钟,11%喜欢5-7分钟,7分钟以上占14%。
        ➤年龄分布:90后为短视频观看者主力,占总观看人数的62%。
        ➤省份分布:用户分布top5为广东、江苏、北京、浙江、山东。
        ➤观看时间:女性用户在19:00-23:00表现突出,男性用户在00:00后占比较高。
        数据来源;微博
        四、一线品牌区虚位以待,新的付费模式将如何发展
        短视频创业仍是一片红海,更多PGC作者集结涌入,头部公司逐渐形成;
        内容告别野蛮生长,从泛娱乐化向专业化、圈层化、垂直化纵深发展;
        短视频商业化前景明确,各种营销模式将继续深化。
        ➤竞争分野逐步清晰:传统视频网站与以明星、网红、PGC、UGC生产内容为主的短视频平台形成分水岭。
        ➤“MCN”模式快速普及:YouTube的MCN(Multi-ChannelNetwork)模式在中国快速发展,短视频制作从个体制作转向组织结构化,平台同内容原创者达成合作,系统解决运营推广方面的问题。
        ➤变现形式:
        客户付费:广告,冠名、口播、植入、定制、角标等;
        购买付费:电商变现以时尚、美妆、美食、星座为主;
        用户付费:短视频领域尚缺乏较成功案例。
        数据来源;秒拍
        五、垂直短视频app渗透率不断攀升
        行业渗透率保持稳中有升趋势,截至2017年1月最后一周,行业渗透率达19.3%,平均每五个移动网民中就有一位是短视频app用户。
        ➤用户画像:
        88%的用户仅仅安装一个短视频app
        25岁以下用户占48.9%,接近七成用户为女性
        66.9%用户来自三线及以下城市
        数据来源;极光大数据
        六、精准个性化将是短视频的盈利要点
        短视频进入内容创业时期,已获融资项目中近五成为搞笑内容创作;
        内容质量提升、创作专业化是当前国内短视频行业的重要趋势,将引发创作群体的深度分层。
        ➤优质UGC专业化、内容创作多元化:16年来,短视频创作领域吸引资本方向大多集中于内容创作。从2015年到2016年,短视频内容创业有58例,其中21例为搞笑幽默类视频,综合类11例,娱乐类6例,生活类6例,美食3例,剩下财经、军事、星座、游戏各2例,汽车、时尚、历史1例。
        ➤短视频盈利要依靠个性化推荐:内容创业热度升高,短视频更将面向更为小众的用户群体,精准的个性化推荐是各平台获得盈利的重要突破点。
        数据来源;今日头条
        还有哪些事情你可以了解?
        美国短视频发展模式:定位社交,帮助用户即时拍摄、快速生产、便捷分享;
        商业模式上,用户数据价值未得到充分发掘,流量最大化变现是当前企业面对主要问题;
        虽然整体流量红利期增速放缓,但是视频行业依旧在不断向低龄用户和高龄用户渗透;
        表面上来看,短视频app是在竞争点击率,实际上短视频较量的是用户体验以及用户社交圈的重新整合;
        视频直播以其互动性成为用户喜爱的视频内容模式,许多短视频平台在搭载直播功能后,在内容和用户资源上都可以迎来大量的补足。
        来源:经纬创投
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