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        独家对话硅谷最火VR公司JAUNT和NextVR 解密内容创业机会

        发布时间: 2016-11-25
        JAUNT中国区CEO James向智东西透露,JAUNT在中国的业务最快将于明年二月份落地。智东西  文|四月导语:最近不少公司对“VR过热”现象开始反思,资本市场的热潮在国内趋冷,但中国投资方在拉拢海外VR技术这件事情上仍热情不减,光是NextVR的B轮投资方就超过三家国内大佬级公司。这种趋势一方面为引入海外技术和成功商业模式提供便利,另一方面,也加快了海外VR公司进入中国市场的步伐。本周,智东西有幸与VR直播公司NextVR、VR内容摄制与分发平台JAUNT,VR圈的两家顶尖初创公司的高层对话,就VR直播与摄制、分发等实质性关键问题进行了深入探讨。对话过程中,JAUNT、NextVR两家公司,在中国市场的布局逻辑和落地进程一并展现。JAUNT 中国区CEO James向智东西透露,JAUNT在中国的业务最快将于明年二月份落地,三类合作与商业模式对于国内的VR内容初创团队极具参考价值。一、对话JAUNT中国首席执行官:中国公司明年落地谈及JAUNT,许多人对他的第一印象就是他售价高达7万刀大家伙——Jaunt ONE(原名为“Neo”)VR相机,但对于中国区分公司和CEO可能就比较陌生了。(1)JAUNT中国公司:六月组建 明年二月落地最早在今年六月,微鲸、SMG与JAUNT宣布了组建“JAUNT中国”的计划。这次我们采访的正是JAUNT中国区最新任命的CEO James Fong(方淦)。James此前曾任东方梦工厂的CEO,负责东方梦工厂的内容生产、分销、消费衍生品授权等所有业务。华人文化与上海文广都是东方梦工厂的股东。更早之前,James曾任在亚马逊担任副总裁,负责亚马逊中国第三方平台业务。今年七月,James卸任东方梦工厂CEO职位后,其去向被人所关注。让人意外的是,今天James的身份是以JAUNT中国首席执行官的身份出现。基于此前对于中国市场的熟悉和东方梦工厂的运营能力,James应该是个不错的人选。JAUNT成立三年多,仍属于一家创业型公司。据James表示,在VR内容领域,JAUNT算得上第一家真正在中国落地的海外公司。在六月初与华人文化、上海文广正式对外宣称合作,走完相关审批流程,在今年底正式落实下来。James透露,现正在招聘团队,陆续引进拍摄设备。已经与部分中国制作伙伴合作,不久后就能看到针对中国市场的新内容。(2)硬件之外:云端拼接与合成虽然JAUNT的大块头VR相机 ONE(原名为“Neo”)的专业性能受到业界的普遍认可,但在中国仅有三台。“我们现在也感觉到,摄影机这方面有点缺货”,James认为,进入中国市场一个很大的瓶颈在于拍摄设备Jaunt ONE数量的限制。James 表示,JAUNT的云处理与合成平台经与亚马逊对接好,James表示已经有部分中国内容制作团队在使其云端服务。这里提到的云端服务是JAUNT在硬件之外的另一款产品,Jaunt Cloud Services基于云的视频拼接和渲染平台。不过James补充,现在这块业务主要面向JAUNT自家设备ONE和NOKIA OZO拍摄的内容。他表示,正在跟其他品牌厂商洽谈,后续这块业务会更加开放。此外,James也表示JAUNT平台上的内容以国外为主,缺少一些中国本地化的内容,所以正在和中国的导演与工作室沟通合作事项,包括动画片、纪录片、真人秀等。(3)中国市场:三大重点服务通过和James的沟通,JAUNT在中国的业务已经比较清晰,主要包块三大块:拍摄设备的售卖和租赁、云端内容合成服务、合作产出内容。其中云端的内容拼接和渲染服务采取按内容时长分钟收费的方式。更多细节内容,James表示明年2月份左右会正式对外发布。JAUNT ONE、NOKIA OZO高达6-7万美金的单价让一般VR内容团队望尘莫及,硬件服务对于较大型的影视制作设备也一般以租赁模式为主。James介绍,JAUNT在美国的硬件业务模式主要有两类:其一是将设备卖给第三方设备公司,再由他们租赁给内容团队。第二种是和视频制作公司合作,JAUNT提供设备和技术,双方合作生产内容。在内容分发与平台业务上,JAUNT包括有合作产出的内容与第三方UGC原创内容为主,占比分别为7:3。其中,合作内容包括商业片和广告等,James介绍,正在进行中合作如与迪士尼合拍的项目、美国某服装公司赞助拍摄登山探索类内容等。(4)看重中国的发行市场在帮助UGC分发内容方面,James表示,内容上传到JAUNT平台后需要进行品质审核。现在仍以自主产出的内容为主,James表示,JAUNT后续的发展重点将侧重于培植更多的第三方内容。在发行端上,JAUNT VR类内容主要包括头盔平台、手机平台等,后续将推广到更广泛的互联网和视频平台。中国公司成立后,中国和美国市场的内容将进行双边发行,James强调这是一个很特殊的模式。中美内容方合作的落地对于促进VR内容市场的发展具有正面意义,一方面,中国内容团队将面向更广阔的发行渠道,另一方面,美国VR技术和影视拍摄内容也具有一定借鉴价值。当然,可以遇见在中美VR内容平台互通的过程中,中国广电集团对于相关内容的较严苛的审查制度将形成一定阻碍。曾有海外媒体将中国今年的VR热潮比喻成“大跃进”,那么Jmaes如何看待中国的VR市场,以及美国VR市场是否会遇到这样的状况?James对此表示,每个新技术的更迭都会经历这样一段过于膨胀的时期。市场在经历过一段疯狂的金融风潮后,到达峰值就会冷静下来,会剩下一批健康的公司。对比中国市场,James表示,美国市场也会遇到这样的情况,包括对于所谓的独角兽公司的热衷。但整体体量没有中国市场这个大,投机强度和发展速度不如中国。(5)VR内容发展路径:参照传统影视业发展在VR内容产业的发展早期,体育赛事、综艺节目、颁奖等内容的全景或VR直播吸引了一定受众群,但对于小型初创团队,商业片或者广告片的模式更加可靠。总体上,VR技术在内容领域的落地仍缺少一条可循的商业模式。James认为,参照传统影视内容的发展历程可以找到一些趋势和灵感。“100多年前,电影作为一个新事物刚出来,没有电影院,拍摄设备也很不完善。和现在的VR内容一样,缺少发行端,缺少拍摄设备。那时候,旅游和逛展类是很受欢迎的内容方向,比如参观纽约世博,时长在5-10分钟左右。后来,人们把故事延长到半小时、一小时,一个完整的故事情节,于是衍生出现在的电视剧、电影、网剧等”。James认为,VR也将朝着这个路径发展。“最开始的内容以体验为主,以后的趋势一定是往故事情节走”。二、对话 NextVR执行副总裁:如何攻克VR直播的带宽限制?在与NextVR执行副总裁David Cramer的交流中,我们主要针对NextVR在VR直播与视频快速解码的核心技术,进行了重点探讨。David介绍,NextVR是基于端到端的平台,在这个平台上包括内容的生产、编码等,在编码、内容的分发有非常强的技术优势。内容关注点是体育赛事和音乐活动。业务重点,依靠技术解决观众如何能更好地获得信息和分享信息,这也是NextVR的优势所在。(1)NextVR的核心解码技术很多公司都在尝试进行VR直播或者接近VR直播的方式生产内容。 但部分公司由于采取的是传统内容摄制技术,依靠现有带宽环境,并不能实现在3D和全景内容的连续播放。David认为,NextVR之所以能够承接大型赛事的直播,其核心技术在于自主的视频压缩技术。采用NextVR自有的拍摄设备,拍摄后的内容迅速进行压缩处理,降低对于带宽的要求和限制,在4MB/S-8MB/S情况下就能实现流畅地呈现内容。这个压缩技术团队在前期已经花费了数年时间进行研发,以确保内容在各平台正常地分发,给用户提供流畅的现场化体验。David表示,此前我们也尝试过其他品牌的现有摄像器材,但内容并不能满足我们的技术要求。所以研发了自主的摄像系统。并在近年发布了转播全景VR视频的直播卡车。David认为,如何去改变讲故事的方式,是整个VR行业都面临的挑战。直播不像好莱坞电影可以重新剪辑,表达的方式依靠编剧和现场调度解决。NextVR平台的VR内容特点,更强度深度信息和沉浸感,据部分观众感受,在左右摆动头部比较大时可能会出现漆黑画面。从NextVR可索引到的23项关于虚拟现实专利技术来看,包括内容拍摄到播放过程中失帧补偿、减少左右眼色度误差等。(2)是否进入中国市场的考量NextVR已经吸引了不少中国投资者,其中B轮8000万美元的领投方就来自中国网易和中信国安,参投方还包括了华人文化CMC。那么接下来是否有进入中国的市场的具体计划?在整体战略上,David表示,NextVR通过VR的方式获取并分发世界范围内最为流行的内容,尤其是拥有大量粉丝的内容,比如NBA赛事。这是一项泛体育和娱乐的赛事,在美国非常受欢迎,拥有广泛的粉丝群体效应。了解到中国也拥有广泛的粉丝群体和流行文化,中国市场的需求非常巨大,所以在今年夏天NextVR进行B轮融资时我们选择了中国的合作伙伴。 这其中包括CMC和中信国安等金融方面的合作伙伴,同时在考虑选择战略合作,如何将内容更好地推向中国市场。David表示,NextVR考虑到中国市场和北美市场的倾向、文化等方面的差异,认为在内容重心、营运模式等层面需要更慎重的方案。David表示,NextVR将会选择一种更稳健的商业模式进入中国市场。言外之意,NextVR近期进入中国的可能行应该不大,并且进入的方式可能是“抱大腿”式的合作方案。三、结语:值得借鉴之处通过与JAUNT中国区CEO James Fong、NextVR执行副总裁David Cramer的交流,我们了解到两家公司在发展模式和核心优势方面具有一定共性,值得中国VR内容创业团队借鉴,集中在两个方面:1)核心技术与自研设备,无论是JAUNT One相机还是NextVR的专业级摄像机系统“红龙”,两家公司在硬件拍摄设备和解码压缩技术自成体系,从源头上解决了直播卡顿、景深与全景内容兼顾等技术瓶颈。这同时也是在中国大多数厂商面临的问题。2)在布局与业务扩张过程中,保持冷静和清晰判断。从NextVR的态度来看,虽然已获数位中国投资方的肯定与支持,但对于中国市场仍较为谨慎。在前期对于各地市场差异和运营模式的考量显得十分重要。每日一头条趋势·深度·犀利·干货,最专业的行业解读深喉爆料、投稿:guoren@zhidx.com智东西招聘在这里与下一个BAT创造者交朋友!五大智能领域记者/编辑/实习生职位详情回复“招聘”查看欢迎自荐/推荐,简历至HR@zhidx.com

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